BETTER STARTS NOW
We prefer progress to status

Cuando inauguramos nuestra compañía de relojes en 1930,
le pusimos el nombre de CITIZEN en honor a la nueva
generación de Japón: una generación que creía en el progreso,
una generación que quería mejorar las cosas y que no esperaba
que nadie lo hiciera por ellos.

It's people who shape time
Time goes by, but people go forward.
Time is nothing
Time is a Space for us to fill with something great

It isn't time that is making the radio antennas in our watches smaller and smaller.

Time won't do the work UNLESS you're making CHEESE or WINE
THE PAST CELEBRATES, THE FUTURE DREAMS
NOW does

Every now is full of a million little opportunities.

Every tick is a chance. Every tock is a challenge to do better.

Because watchmaking is a work in progress,
not a history lesson.
And, as with anything,
it's the people who believe in progress
that move things on.

A watch is made of so many things, thousands of details, and each one can always be improved.

There's no end to improvement.
Every good thing ever made is the result of someone just like you, right now, believing that better is out there.

Every good thing ever made is
the result of someone just
like you, right now, believing
that better is out there.

BETTER STARTS NOW

Somos los ciudadanos, las personas que ven el mundo
como un work in progress (WIP). Un lugar que podemos
mejorar. Un lugar donde el tiempo no se mide en
segundos, sino en pasos adelante. Alguien dirá que
somos obsesivos, pero cuando amas algo ¿no lucharías
por mejorarlo? Nosotros no vivimos de nuestras glorias
pasadas, nuestras perspectivas miran hacia el futuro
con firmeza. ¿Si buscamos la perfección? No, para
nosotros reconocer la perfección es reconocer la
derrota. Detenerse. Y si el tiempo nunca se detiene,
¿por qué vamos a hacerlo nosotros?
Lo que queremos es ir a mejor.

Preferimos PROGRESO a estatus

Las Personas Dan Forma Al Tiempo

El tiempo pasa, pero las personas avanzan.

El tiempo no es nada.

El tiempo es un espacio que debemos llenar con algo grande

El hecho de que las antenas de radio de nuestros relojes sean cada vez más pequeñas no se debe al tiempo.

El TIEMPO no hará tu trabajo A MENOS QUE estés haciendo QUESO o VINOO

EL PASADO CELEBRA, EL FUTURO SUEÑA

EL AHORA hace

Cada instante contiene millones de pequeñas oportunidades.

Cada "tic" es una oportunidad. Cada "tac" es un desafío para mejorar

Cada AHORA puede ser el camino hacia algo especial.

Porque la fabricación de relojes es un work in progress, no una clase de historia.
Y, como en todo, son las personas quienes creen en el progreso que mueve las cosas.

Un reloj está hecho de muchas cosas, miles de detalles, y cada uno de ellos siempre se puede mejorar.

Mejorar no acaba nunca.

Cada cosa bien hecha es el resultado de que alguien como tú, en este momento, crea que mejorar es posible.

SOUND: ON

AUTO PLAY: ON

CITIZEN

BETTER STARTS NOW

BETTER STARTS NOW es la simple creencia
de que siempre es posible hacer algo mejor,

y de que ahora es el momento
de empezar a hacerlo.

ENTER