BETTER STARTS NOW
We prefer progress to status

Quand notre entreprise est née en 1930,
nous l'avons appelée CITIZEN (citoyen en anglais),
en hommage à cette nouvelle génération de citoyens
du Japon. Une génération qui croyait au progrès.
Une génération qui voulait changer les choses pour
les rendre meilleures, et qui n'attendait pas que
quelqu'un d'autre le fasse à sa place.

It's people who shape time
Time goes by, but people go forward.
Time is nothing
Time is a Space for us to fill with something great

It isn't time that is making the radio antennas in our watches smaller and smaller.

Time won't do the work UNLESS you're making CHEESE or WINE
THE PAST CELEBRATES, THE FUTURE DREAMS
NOW does

Every now is full of a million little opportunities.

Every tick is a chance. Every tock is a challenge to do better.

Because watchmaking is a work in progress,
not a history lesson.
And, as with anything,
it's the people who believe in progress
that move things on.

A watch is made of so many things, thousands of details, and each one can always be improved.

There's no end to improvement.
Every good thing ever made is the result of someone just like you, right now, believing that better is out there.

Every good thing ever made is
the result of someone just
like you, right now, believing
that better is out there.

BETTER STARTS NOW

Pour nous, le monde est un projet qui ne sera jamais
achevé. Un lieu à améliorer, où le temps ne se mesure
pas en secondes, mais en étapes décisives. On dira que
c'est une obsession de notre part, mais quand on aime
quelque chose, on s'efforce aussi de l'améliorer.
Nous n'avons pas la nostalgie du passé et sommes
résolument tournés vers l'avenir. Vous pensez que
nous visons la perfection? Non, la perfection
marquerait notre défaite. Le temps ne s'arrête jamais,
alors pourquoi nous arrêter?
Nous visons plus haut que cela.

Nous préférons le PROGRÈS au statu quo

Ce sont les individus qui façonnent le temps.

Le temps passe, mais les gens avancent.

Le temps n'est rien.

Le temps est un espace qui nous est donné pour le remplir de jolies choses.

Les antennes radio de nos montres sont de plus en plus petites, et ce n'est pas une question de temps.

Le TEMPS ne fait pas le travail SAUF dans le cas du FROMAGE et du VIN

LE PASSÉ CÉLÈBRE, L'AVENIR RÊVE

LE PRÉSENT réalise

Chaque moment offre un million de petites opportunités.

Chaque « tic » est une chance. Chaque « tac » est un défi pour faire mieux.

Chaque moment PRÉSENT nous met sur la voie de quelque chose d'inédit.

La fabrication des montres est un ouvrage qui évolue, pas une leçon d'histoire.
Et, comme pour toutes choses, ce sont ceux qui croient au progrès qui font bouger les choses.

Une montre est faite de tant de choses, d'une quantité de détails qui peuvent chacun être améliorés.

Il n'y a pas de limite à l'amélioration.

Toute bonne chose est le résultat de quelqu'un comme vous, maintenant, qui est convaincu qu'il y a mieux tout près.

SOUND: ON

AUTO PLAY: ON

CITIZEN

BETTER STARTS NOW

BETTER STARTS NOW signifie simplement
que l’on doit toujours être convaincu de pouvoir
faire mieux,
et que le meilleur moment
pour se lancer, c’est maintenant.

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