BETTER STARTS NOW
We prefer progress to status

Quando fondammo nel 1930 la nostra fabbrica d'orologi,
la chiamammo CITIZEN. Voleva essere una dedica a una
nuova generazione di Giapponesi. Una generazione che
credeva nel progresso, che voleva cambiare le cose
in meglio, e che non avrebbe aspettato nessuno per
cambiarle davvero.

It's people who shape time
Time goes by, but people go forward.
Time is nothing
Time is a Space for us to fill with something great

It isn't time that is making the radio antennas in our watches smaller and smaller.

Time won't do the work UNLESS you're making CHEESE or WINE
THE PAST CELEBRATES, THE FUTURE DREAMS
NOW does

Every now is full of a million little opportunities.

Every tick is a chance. Every tock is a challenge to do better.

Because watchmaking is a work in progress,
not a history lesson.
And, as with anything,
it's the people who believe in progress
that move things on.

A watch is made of so many things, thousands of details, and each one can always be improved.

There's no end to improvement.
Every good thing ever made is the result of someone just like you, right now, believing that better is out there.

Every good thing ever made is
the result of someone just
like you, right now, believing
that better is out there.

BETTER STARTS NOW

Noi siamo i cittadini CITIZEN, persone che vedono il
mondo come un'opera sempre in corso. Un posto da
migliorare. Un posto dove il tempo si misura non in
secondi, ma in passi avanti. Qualcuno potrebbe dire
che siamo fissati, ma se ami qualcosa, perché non
impegnarsi per renderla migliore? Noi non viviamo
sulle glorie del passato, il nostro sguardo è
fermamente puntato in avanti. Stiamo mirando alla
perfezione? No, per noi ammettere la perfezione
significa ammettere la sconfitta. Fermarci. E, se
il tempo non si ferma mai, perché noi dovremmo?
Noi puntiamo al meglio.

Preferiamo il PROGRESSO allo status

Sono le persone che danno forma al tempo

Il tempo passa, ma le persone vanno avanti.

Il tempo è niente.

Il Tempo è uno Spazio che vogliamo riempire di grandi cose.

Non è il tempo a far diventare le antenne dei nostri orologi radiocontrollati sempre più piccole.

Il TEMPO non farà il lavoro al posto tuo A MENO CHE tu non stia facendo FORMAGGIO o VINO

IL PASSATO CELEBRA, IL FUTURO SOGNA

ORA Agisce

Ogni istante è pieno di milioni di piccole opportunità.

Ogni tick è un'opportunità. Ogni tock è una sfida a far meglio.

Ogni ATTIMO può condurci sul cammino di qualcosa di speciale.

Perché fare orologi è un'opera sempre in corso, e non una lezione di storia.
E, come per ogni cosa, sono le persone che credono nel progresso a far avanzare le cose.

Un orologio è fatto di così tante cose, migliaia di particolari, tutti sempre migliorabili.

Al miglioramento non c'è mai fine.

Ogni cosa buona che sia mai stata fatta è il risultato di qualcuno come te che, proprio ora, è convinto che il meglio sia lì raggiungibile.

SOUND: ON

AUTO PLAY: ON

CITIZEN

BETTER STARTS NOW

BETTER STARTS NOW esprime la semplice
convinzione che è sempre possibile migliorare
ogni cosa,
e che è sempre il momento
giusto per cominciare a farlo.

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