BETTER STARTS NOW
We prefer progress to status

会社のスタートにあたり、私たちはまず世の中の人々のことを考えました。
そして1930年、当時の日本に生まれはじめていた意思を持った
新しい世代に思いを馳せ、私たちの会社を「CITIZEN(市民)」と名付けました。
私たちシチズンは「今」が自分たちの時であり、自分の手で世の中を
より良くできると信じていた彼らのために、時計をつくりはじめたのです。

It's people who shape time
Time goes by, but people go forward.
Time is nothing
Time is a Space for us to fill with something great

It isn't time that is making the radio antennas in our watches smaller and smaller.

Time won't do the work UNLESS you're making CHEESE or WINE
THE PAST CELEBRATES, THE FUTURE DREAMS
NOW does

Every now is full of a million little opportunities.

Every tick is a chance. Every tock is a challenge to do better.

Because watchmaking is a work in progress,
not a history lesson.
And, as with anything,
it's the people who believe in progress
that move things on.

A watch is made of so many things, thousands of details, and each one can always be improved.

There's no end to improvement.
Every good thing ever made is the result of someone just like you, right now, believing that better is out there.

Every good thing ever made is
the result of someone just
like you, right now, believing
that better is out there.

BETTER STARTS NOW

私たちシチズンは信じている。
時間とは秒数で計られるものではない、
何歩前進したかによって計られるものだと。
私たちシチズンは信じている。
この世界はいまだ完成していない、
だからこそ、いまよりもっと良くできるのだと。
「そんなことは不可能だ」と笑う人にはこう言おう。
「何かをほんとうに愛するのであれば、
なぜそれをもっとよくしようとしないのか」と。
シチズンとは過去の栄光にしばられる集団ではない。
世界をもっと良くできると信じ、足並みをそろえ、
光へ向かって前進する私たち一人ひとりなのだ。
私たちに「完璧」という言葉はない。
完璧を認めるということは敗北を認めること。
これ以上の前進をあきらめるのと同じこと。
時は永遠に止まらない。
ならば私たちシチズンも止まらずいこう。
もっとすばらしい世界を目指しつづけて。

シチズンは名声よりも進化を愛する

人が時を創りだす

時間は流れ去る。
しかし人は、前へと進んでいくのです。

時間とはまっさらなもの

時間とは、
真っ白いキャンパスのように、
からっぽの箱のように、
すばらしいなにかでいっぱいにすることができるもの。

私たちの時計の中の
ラジオアンテナを小さくしたのは、
時間の経過ではありません。

時間が勝手に仕事をしてくれることはないのです。
チーズやワインをつくるなら話は別ですが…...。

過去の名声はおいていこう 未来に夢を見よう

そして今、はじめよう

どんな今も、無限の可能性に満ちている

さあ どんな一瞬もチャンスだ どんな一瞬も挑戦だ

すべての今は 特別などこかへの船出となる

なぜなら、時計づくりとは過去を振り返るものではなく、
常に進行を続ける作業だからです。
そして、多くのものがそうであるように、
本気で進化を信じる人たちこそが、
ほんとうに時計を進化させていくからです。

時計は多くの部品で構成され、
何千ものディテールが組み込まれている。
そしてその一つひとつは、
もっと改善することができる。

改善に終わりなし

「Better」は世界のどこかに必ずある。
そう信じて疑わなかったあなたのようなひとが、
今のこの世界をつくりだしてきた。

SOUND: ON

AUTO PLAY: ON

CITIZEN

BETTER STARTS NOW

BETTER STARTS NOWとは、
「どんな時であろうと、『今』をスタート
だと考えて行動するかぎり、
私たちは
絶えずなにかをより良くしていけるのだ」
という、シチズンの信念です。

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